Motivforschung (GIM MovIn)
 

Die Motive der Konsument:innen situativ ermitteln und verstehen 

Als einer der zentralen Erfolgstreiber des Marketings stellt das Erkennen und Messen der Bedürfnisse und Motive von Konsument:innen besondere Herausforderungen an die Marktforschung: Insbesondere im Bereich der Konsumgüter ist es für Konsument:innen nämlich extrem schwierig, Ursachen (=Motive) für ihr eigenes Handeln zu verbalisieren. Denn Bedürfnisse werden situationsspezifisch ausgelöst und können somit auch nur dann erlebt und berichtet werden.

GIM MovIn‘ liefert eine Landkarte menschlicher Bedürfnisse und Handlungsmotivationen innerhalb einer Produktkategorie – und das in spezifischen Konsumsituationen. Aus dieser Kartierung können wir unmittelbar die für Sie relevanten Consumer Insights und zugehörige Produktbenefits ableiten. GIM MovIn‘ identifiziert darüber hinaus «motivationale Zielgruppen». Das sind Konsument:innen mit ganz spezifischen Bedürfnisstrukturen innerhalb einer Produktkategorie.