Konzepttests (GIM Concept)

Produkt-Flops verhindern: Mit systematischer Konzeptforschung und Trainings    

Ein Konzept besteht aus drei Elementen, die Ihre zentralen Forschungsfragen adressieren:

Insight: Was ist der spezifische «Consumer Insight» im Produktkontext?

Benefit: Welchen Nutzen stiftet das Produkt bezogen auf den Insight? Wie relevant ist er? Hat das Produkt diesbezüglich einen USP?

RTB: Wie glaubwürdig ist der «Absender» / das Unternehmen hinter dem Produkt? Warum sollten Konsument:innen dem Unternehmen das Benefitversprechen abnehmen?

Konzepte sind deshalb ein Herzstück der Produktforschung — vom abstrakten Angebot zu einer Antwort auf Consumer Needs.

Wir bieten Co-Creation-Workshops mit Ihrer Zielgruppe an, um zunächst Grobkonzepte gemeinsam zu entwickeln. Concept Labs bieten sich danach als iterativer Prozess an, um Konzepte zu verfeinern und einem Reality-Check zu unterziehen. Hierbei arbeiten wir auch oft mit Illustrator:innen, welche die verbalen Äusserungen der Zielgruppe live visualisieren und so für alle fassbarer machen.

Quantitative Konzept Tests messen die Attraktivität und Marktchancen sowie Optimierungspotenziale von Konzepten in einer repräsentativen Stichprobe und geben Sicherheit und Argumente für die interne Überzeugungsarbeit.

Ebenso bieten wir unseren Kund:innen an, das Konzept konsumentengerecht zu verfassen. Durch unsere unzähligen Konzeptforschungen kennen wir die Stolpersteine und Fettnäpfchen, die bereits vor dem Abtesten eliminiert werden können.